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奥维云网:清洁家电成市场热点 高集中度与高毛利发展初期
2022-07-08 10:29:16 来源:北京商报

7月7日,据奥维云网最新数据显示,5月厨余垃圾处理器和扫地机器人线上市场销售均有不同程度增长。业内人士认为,清洁家电成为市场热点,目前正处于高集中度与高毛利的发展初期。随着竞争加剧,这种局面不会持久,如何应对变化成为企业要面对的课题。


 

今年3、4两个月家电销售景况颇为清冷。据中怡康线下月度数据,3月,空调零售量、销售额分别同比下降40.2%、31.9%;冰箱零售量及销售额分别同比下滑27.6%、16.5%;洗衣机零售量、销售额分别同比下滑29.9%、22.4%;此外,油机和燃气灶的零售量与零售额均下降了20%以上。

4月,彩电线上零售额规模同比下滑11.3%;白电各品类中,冰箱、洗衣机和空调线上零售额规模同比分别下滑0.7%、9.8%、1.7%。

时至5月,垃圾处理器、扫地机器人等清洁产品却逆市上扬,似乎给家电市场注入了“强心剂”。奥维云网数据显示,5月厨余垃圾处理器线上市场销售1.4万台、销售额3623万元,分别同比增长0.6%、26.1%。扫地机器人线上渠道销售额同比增长171.5%,是5月线上渠道中销售额同比增长最高的家电类目。

有观点认为,在疫情抑制消费的背景下,消费者对于传统家电减少了换新的意愿,但清洁电器不同,作为市场中的新兴品类,其仍处于发展窗口期。

值得注意的是,随着销量和销售额上涨,清洁电器的市场集中度也进一步提升。据奥维云网监测数据,2022年1-5月,垃圾处理器线上市场前5品牌零售额集中度达68.3%,较去年同期提升7.5个百分点;垃圾处理器线下市场前五品牌零售额集中度达91.5%,较去年同期提升0.8个百分点。

扫地机器人的情况也不例外,从线上渠道来看,扫地机器人市场CR4达79%;从线下渠道来看,CR4为93%,短期市场集中度还有进一步升高的趋势。

业内普遍表示,市场集中度高意味着先发企业、头部企业正在充分享受着早起红利。数据也证明了这一点,以A股清洁电器品牌科沃斯和石头科技为例,在2021年报及今年一季报中,这两家的毛利率均约为48%-50%,而格力等全品类家电企业的毛利率仅约25%。

财经评论员王赤坤称,这种情况在行业发展初期并不罕见,先发优势一定程度上大于技术优势,“行业有竞争但不充分”,企业的定价权与毛利双高,而此种情况正是资本乐于见到的,投资迅速增大,资金进一步向头部企业聚集,在这样的投资与垄断的循环中,清洁家电呈现出一派红火景象。

资本的追捧也体现在数据上,目前市场给予科沃斯超30倍的市盈率,给予石头科技约25倍的市盈率;相比之下,美的集团市盈率仅约14倍,格力电器的市盈率则不足10倍。

在产业观察家许意强看来,清洁产品在生产技术上的确存在门槛,但竞争门槛并不高,因为从行业来看,由于代工模式发展愈发成熟,某些技术并非一两家企业所能独占,更多企业一定会被高利润吸引,入局抢占市场份额,未来产品价格下降是必然趋势,甚至会引发企业间大打价格战。这种情况在白电、彩电领域已屡见不鲜。

关键词: 清洁家电成市场 奥维云网 扫地机器人

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