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药品、医用口罩、抗原检测试剂等防疫用品属特殊商品，未取得相应执业资质并向直播平台进行执业资质报备，不得开展网络直播营销——温州市场监管局12月13日晚发布进一步规范涉疫商品网络直播营销的《提醒告知书》。

告知书明确，药品、医用口罩、抗原检测试剂等防疫用品属《药品管理法》《医疗器械监督管理条例》等调整的特殊商品，其网络交易应依法依规开展。严禁通过网络销售已列入《药品网络销售禁止清单（第一版）》的药品。澎湃新闻查询《医疗器械监督管理条例》等获悉，医用口罩属第二类医疗器械产品，新冠病毒抗原检测试剂属第三类医疗器械产品，均实行产品注册管理。

温州市场监管部门在告知书中明确：药品网络销售企业应按经批准的经营方式、范围经营。从事医疗器械等特殊商品直播的主播要有较高的专业知识和技能，有相应执业资质并向直播平台进行执业资质报备。未取得相应执业资质或未向平台报备的，不得开展特殊商品的网络直播营销。

此外，药品、医疗器械等特殊商品及医疗服务广告属于《广告法》明定的须经广告审查机关事先审查许可方可发布的特殊管理广告，不宜以直播形式营销。

关键词： 直播营销 抗原试剂