历经2400年的“天下第一剑”越王勾践剑;被誉为“中华第一古物”的大秦石鼓……这些均隐于庙社之高的国家博物馆，如今却共同亮相于一档史无前例、央视首播的大型文化类节目《国家宝藏》，将用创新的方式解密宝物鲜为人知的前世今生，让千载文明活灵活现于大众眼前。

怀揣让博物馆和传统文化共同“活”起来的初心，被誉为“第一坊”的中国高端白酒水井坊，独家冠名赞助这一巨制，携手央视开创传统文化活传承之先河。水井坊市场总监舒杨女士对此表示，水井坊本次携手央视、联合九大博物馆，意在“共同开启民族文化自信的新篇章，赋予传承千百年的文化精髓以新生，让其在当代、后世都生生不息，不断焕发中华文明的鲜活光彩。”

《国家宝藏》在日前的节目发布会上，首次公布了节目将收录的27件国宝的“全明星”阵列，引来广泛关注。《国家宝藏》全方位聚焦国宝，结合了纪录片和综艺节目两种形式，让故宫博物院、上海博物馆、南京博物院等九大博物馆的馆长亲身讲解国宝之美，附以同样由全明星阵容演绎的每件国宝背后曲折离奇的故事。当日，作为发布会主持人的央视知名主持尼格买提，首度“剧透”了即将亮相的重量级“主角”，27件宝物均为国之重器;“老戏骨”张国立在当日也被任命为“001号国宝守护者”，携手九大国家重点博物馆的馆长以及传承600年酿酒技艺的水井坊一起守护国宝;“国宝守护人”代表——著名演员秦海璐也出席了发布会。

事实上，作为非遗技艺不断代活传承的代表，水井坊不但坐拥“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物馆，以及国家非物质文化遗产、“酿酒600年未停，技艺600年未变，匠心600年不移”的“水井坊酒传统酿造技艺”，更是在今年成立了白酒业内首个致力于非遗保护的专项基金。对此，舒杨女士表示，在承载和活化文明记忆上，水井坊博物馆和九大博物馆同宗同源，在让中华文化焕发当代新生的使命上，双方更是殊途同归。