最近，“张同学”火了。经常刷短视频的人对他一定不陌生。

起床、做饭、喂鸡、磨豆腐、赶集……账号为“张同学”的短视频展现了一个东北农村小伙接地气的日常。粗粝、原汁原味的乡村画风，某种程度上还原了部分村庄的一些真实切面。短短两个月，“张同学”吸引粉丝上千万人。

所谓“人红是非多”，“张同学”火了之后，不仅因展示生活的部分短视频内容中含有安全隐患，被消防、交通部门接连“点名”，还吸引了很多网红主播来到其所在村庄“打卡”蹭流量。

其实，“张同学”被“点名”未尝不是好事。一者，其本身热度高、内容传播范围广，有了官方互动，传播效果更好。二者，对诸如“张同学”这类热门主播发出提醒，也是监管善意。三者，流量主播的宣传作用、示范效应不可小觑，有关部门借“点名”之举，不仅可以宣传消防知识、交通常识、反诈提示，更大的意义在于通过这些主播，将工作效能最大化。

而很多网红纷至沓来，为了些许流量而搅动一个小村庄的宁静，这种现象也值得关注。此前，“大衣哥”“拉面哥”“煎饼奶奶”等在网上走红后，网红主播蜂拥而至，将他们和他们的家门口围堵得水泄不通。前不久，《亲爱的》原型孙海洋找到被拐的儿子后，他们的老家同样未能“幸免”。

不论是“张同学”，还是蹭“流量富矿”热度的其他账号，现象级热度的背后都是因为有无数人喜欢看相关视频，有无数人的“转评赞”为“张同学们”的爆红提供支撑。

就此而言，审视流量和关注度，可以有另一个角度——如何善用、向善。正如有人说，消防和交通部门“点名”张同学，这波热度蹭得非常好，“让正能量有了大流量”。

事实上，让正能量拥有大流量，有关各方都可以有更多探索和尝试。

对于热门主播而言，须知在网络时代，没有哪个网红是永恒的“弄潮儿”，唯有注重品质、为创作注入灵魂才可能长久。日前，头部带货主播雪梨因税务问题被调查，其直播间和相关账号几乎一夜间消失。而“张同学”对自己的初心和定位是“助农”，这对很多人都有启发意义——当一个网红主播超越了简单的流量变现，用清晰的功能定位打造未来发展模式，这种真实、朴素的价值取向，或许才是真正的“流量密码”。

对于千万粉丝而言，不论是出于怀旧、新奇，还是对田园牧歌的认同，通过“土味视频”观看某些乡土生活的横截面的同时，可以从那些朴素中的缺陷、安全上的短板来思考农村地区的人居环境、经济面貌如何持续改善。我们可以也应该为建设乡村、参与乡村振兴贡献民间智慧。

对于有关部门而言，在短视频时代，应有借力而为的意识和主动性，发现、引导和激励更多诸如“张同学”这样的力量，让社会主义新农村建设、乡村振兴战略拥有互联网基因、拥有更加多元的实现方式和可能性。比如与有关平台合作，发展乡村直播带货、乡村短视频等“新农人计划”，不仅能为农产品拓展销售渠道，还可以促进就业、稳定增收。

网络时代，乡村振兴离不开数字技术、商业运营。期待有更多“张同学”为乡村振兴注入向上的力量，把乡村文化、生活、产品传播出来，让乡村的生活方式与城市产生共鸣，推动乡村农林产业和旅游产业发展。

关键词： 张同学，乡村，振兴