出行意愿旺盛 市场动力强劲

中国旅游加速振兴

中国旅游研究院近日发布了《2021年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测》，今年第一季度的旅游经济运行好于预期，复苏向上的基本面更加稳固。预计今年上半年国内旅游人数将达17.22亿人次，同比增长85%;国内旅游收入将达1.28万亿元，同比增长102%。

旅游复苏势不可挡

报告显示，第一季度中国旅游经济稳步回升，消费信心进一步恢复，产业动能进一步积聚，产业政策进一步优化。都市休闲、乡村度假齐热，红色旅游明显升温。各地文化和旅游产品推陈出新，游客注重本地深度游，包括城市周边民宿、高端酒店、博物馆、美术馆、图书馆、历史文化街区和休闲游憩步道等休闲体验空间不断扩展。

旅游业界纷纷看好“五一”假期。去哪儿数据显示，今年“五一”机票预订量已大幅超过2019年同期，与2020年同期相比，增长超过25倍。携程预计，即将到来的“五一”假期有望成为“史上最热黄金周”。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，第二季度是传统的出游旺季，包含清明、“五一”、端午三个公众假期，很可能会成为旅游抗疫的战略转折点。从清明节假期的数据来看，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%，实现国内旅游收入271.7亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。未来3个月内有出游意愿者占83.19%。城乡居民的旅游消费心理开始从谨慎转向积极。从旅游目的地搜索量、航班和酒店预订量等先行指标来看，国内游有望在“五一”期间接近或者超过2019年同期水平。旅游产品将从目前的“价量双低”走向“价低量高”，局部地区和个别行业可能会出现“价量齐升”的情况。报告建议，各地应抓住“五一”、端午假期，以游客满意为导向，引导旅游市场健康有序发展。

红色旅游热情高涨

今年红色旅游持续升温。江西井冈山、陕西延安和河北西柏坡等红色旅游景区受到游客青睐。不少红色游景区推出“红色主题游+历史人文游+秀美山水游”的组合线路，游客既可欣赏到红色旅游带来的人文情怀，也可体验生态之旅，旅游体验度大幅上升。

来自同程旅行的最新统计：遵义、古田、西柏坡、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海等拥有中国共产党发展历史、抗战历史及解放战争等历史遗迹和纪念场馆的知名红色旅游目的地颇受关注。红色旅游将成为“五一”出行的热门。第二季度红色旅游市场将逐渐升温，在“七一”前后形成高峰。

文化和旅游部部长胡和平日前在中共中央新闻发布会上介绍，近年来，人们学习革命历史、感受革命文化的愿望日益强烈，参观革命旧址、纪念馆、博物馆蔚然成风，红色旅游逐渐发展起来。从2004年到2019年，全国红色旅游资源不断扩充，越来越多的珍贵革命文物与游客见面，每年参加红色旅游的人次也从1.4亿增长到了14.1亿，许多红色景点成为中老年人重温激情岁月、感怀时代变迁的体验地，成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。

围绕庆祝中国共产党成立100周年，文化和旅游部将推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，举办红色故事讲解员大赛，组织优秀讲解员进机关进学校进部队、讲述红色故事等活动，还将组织红色研学旅行、举办大学生红色旅游策划创意大赛等活动，积极引导青少年追寻先辈足迹，切身体验奋斗历程。

智慧旅游引领创新

疫情后全面复苏的大众旅游正在进入持续增长、需求分类与消费分层的新阶段，能够激发出游动机、满足品质化和多样性消费的创新产品需求潜力巨大，智慧旅游将引领产业创新。目前已有九成游客体验到旅游信息化服务，包括在线预定、个性化定制、无纸化入园、电子支付等。

文化和旅游部资源开发司、中国旅游研究院近日联合发布的《全国“互联网+旅游”发展报告(2021)》显示：“互联网+”已成为大众旅游新场景、智慧旅游新动能。互联网和数字化已经成为智慧旅游的基础设施、大众旅游的生活内容和消费场景。游客消费的互联网渗透率稳中有升，在线旅游消费总额已经达到万亿级别。

戴斌认为，由AR、VR和AI推动的“云展览”“云演艺”“云旅游”“数据博物馆”等虚拟体验产品，已经实现了从概念导入到市场接受的过程。“互联网+旅游”不仅为供求双方架起了高速公路，还为旅游产业织就一个经纬交织的生态网，生态网节点上的市场主体和消费主体共融共生。跨界而来的科技企业将会颠覆传统旅游领域的生产方式，为文旅融合高质量发展提供全新的动能。

赵 珊

关键词： 黄金周 旅游 五一 假期