在盐源县卫城镇中河村，肖宗全在自家苹果园里采摘苹果。资料图

一瓣大蒜，蘸上甜酱，是令山东人备感亲切的口味;和浙江人讲讲冬笋、梅干菜和蟹脚，估计会“鲜掉大牙”;唤上云南人，话题自然离不开菌子和小锅米线，至于西红柿炒蛋，一口口都是“妈妈的味道”……

人间烟火气，凝结在一瓣大蒜、一颗冬笋、一朵菌子、一枚西红柿上，也融入新电商平台拼多多的“线上菜篮子”里，打开手机APP，只需检索关键词，新鲜蔬果就能从“产地直发”至消费者的厨房里，来自山东寿光的羊角蜜，48小时就能从大棚直达，价格比批发市场还便宜;河南中牟大蒜，打包卖到上海，价格只需要超市的四分之一……人间烟火气在“线上菜篮子”里氤氲蒸腾。

信息技术发力农产品上行　打造“线上菜篮子”

11月22日，由农业农村部农产品质量安全中心、中国(寿光)国际蔬菜科技博览会组委会、全国蔬菜质量标准中心与拼多多联合举办的“线上菜篮子——中国优质蔬菜”研讨会在北京举行，来自政府部门、科研院所以及重点企业代表参加了本次研讨会。

原农业部常务副部长、农业农村部乡村振兴专家咨询委委员尹成杰在会上指出，将蔬菜的线下生产与“线上菜篮子”发展相结合，是现代农产品流通体系里的一种重要形式，通过线上形式把蔬菜快捷、高效、安全地送到消费者手里，这是一种流通新业态，同时可以带动乡村劳动力就业、助力乡村振兴和城乡经济融合一体化。他表示，拼多多利用现代信息技术，加快建立了农产品现代化营销体系，以新模式、新业态和新经验把生产者和消费者连接在一起，带动蔬菜生产和产业发展，在扶贫攻坚、乡村振兴、农业农村现代化建设上发挥了很好的作用。

今年5月，在拼多多推动下，由农业农村部、商务部等部委与山东省政府联合主办的中国(寿光)国际蔬菜科技博览会，自开展20年来首次从线下来到线上，登陆拼多多平台，被媒体称为“线上菜博会”，成为该平台打造“线上菜篮子”的一个缩影。拼多多CEO陈磊在2020年Q3财报电话会议上表示，正是在网络用户对农产品需求增加的推动下，拼多多年度活跃用户已达7.31亿，日订单量峰值突破1亿单，并推出了包括“多多买菜”在内的创新业务，以推动农业从种植、生产、流通到消费的全链条革新，深入满足中国家庭的日常所需。

在寿光，成晓文早已是当地一名小有规模的蔬菜种植户、批发户，在“线上菜博会”期间，他开了网店，并且入驻拼多多“线上菜篮子”频道。除了化身“主播”在线上卖菜，成晓文还到田间地头当起了采购员，为网店备货。有段时间，当地丝瓜销路不算太好，种植丝瓜的大棚户很快被他说服，将一批丝瓜放到成晓文的网店销售，以每斤2.5元的价格销售一空，让供需两端都得到了实惠。

作为中国最大的农产品上行平台，拼多多依托“农地云拼”体系，包括贝贝南瓜、迷彩小番茄、沙地红薯、五彩甜椒等网红蔬果脱颖而出，持续推动农业地区的产业发展。2019年，拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元，预计今年将突破2500亿元，单品订单量“10万+”的爆款农产品超过1500个，较上一年同比增长230%。

新农人扎根新电商　重塑农产品产销格局

“菜篮子”“米袋子”“果盘子”，从来都是关乎国计民生的基础工程。2020年中央一号文件提出，要扩大电子商务农村覆盖面，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

成晓文的故事不仅发生在中国东部省份的乡村，拼多多还带着新电商的新逻辑，走入了“三区三州”等深度贫困地区，依托“农地云拼”模式，带动农产品大规模上行，让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制，在“云端”直连全国大市场，助力乡村振兴。

从2017年开始，每到农历七月第一颗雪莲果成熟的时候，云南文山州丘北县的群山间便涌入漫山遍野的采购商，当地人将这些外来客称为“收拼多多果子的人”。

农户们用牛车将雪莲果拉上硬化路，再由拖拉机拉至平地处的集散点——为了接近果源，商人们自发成立了封装、打包基地，雇佣乡里的劳动力进行分拣包装。

在青海省海西蒙古族藏族自治州，青年创业者冯常俊欣喜地发现，通过9月初浙江省援青指挥部与拼多多联合举办的消费扶贫周活动，他的网店通过入驻“海西消费扶贫馆”、参与扶贫助农直播等模式，店铺的日销量从以前的600单上升到现在的1500单，其中“高原藜麦”单品还获得了拼多多杂粮类目销量第一名的好成绩。

还有一些故事正在发生：半小时内，100多万名网友涌进直播间，店铺里的3万斤广西百香果销售一空;3个月，100多万单会理石榴从四川凉山的偏远县城发往全国各地……借助拼多多的农业产业链优势，越来越多的网红水果，正在上演一个又一个“出山进城”的逆袭故事。

在四川省凉山彝族自治州，今年44岁的肖宗全曾是盐源县卫城镇中河村的建档立卡贫困户。盐源县的地理位置和气候优势为种植苹果提供了便利。在驻村帮扶工作队和当地农技人员的支持下，肖宗全在自家地里种上了苹果树，还流转了20亩土地，在山坡上种上“红将军”“红富士”，并带动村民开始尝试种苹果。

今年9月，盐源县启动消费扶贫月活动。广东(佛山)对口凉山扶贫协作工作组与拼多多举行扶贫苹果专场直播，邀请肖宗全担任主播推介盐源苹果，本场直播售出苹果1000单，肖宗全也成了国务院扶贫办官方公号里的“肖苹果”。

肖宗全信心满满地说：“我们家以后的日子一定像这些‘红将军’‘红富士’苹果一样红红火火。”

成晓文、冯常俊、肖宗全……这些普普通通的名字，不过是拼多多平台上成千上万新农人的缩影，也正是这些普通人的拼搏与努力，打造了线上“菜篮子”“米袋子”“果盘子”，写就了乡村振兴的赞歌。

关键词： 线上菜篮子 人间烟火