始建于1862年、曾被誉为京城“八大样”之一的“中华老字号”瑞蚨祥6日首次试水网络直播。直播人在讲述绣花、盘扣等中式服装手工制作技艺的同时，通过服装试穿、丝巾佩戴等环节圈粉年轻观众，3小时直播获得12.7万次点赞。

进入4月以来，内联升、龙顺成、同仁堂、荣宝斋、瑞蚨祥先后在“京东直播”亮相，让老字号的历史故事、文化属性、经典技艺得到更多年轻人的关注。据了解，其中首个“尝鲜”的老字号内联升在直播的两小时内，详细展现了内联升千层底布鞋的制作技艺之妙，并利用此次直播发布其与综艺节目《国家宝藏》联名推出的婚鞋，收获1.66万次点赞，不少网民在直播界面留言“涨姿势”。

记者从北京市文旅局了解到，此次是北京非物质文化遗产保护中心与京东电商平台合作，首次为中华老字号开通网络直播。北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷说，在消费“菜单”愈发丰富的今天，面对消费者不断升级的需求，如何积极求变、通过转型擦亮“金字招牌”，成为老字号必须面对的一个课题。

“百年老字号在文化传承方面有其独特的优势，但在发展过程中也存在文化内涵挖掘不够、后继无人等困难。积极拥抱互联网，抓住数字时代的新机遇，既是老字号转型升级的一次创新探索，也是非遗传承保护工作的必然选择。”姜婷婷介绍，不同于其他品牌的“直播带货”，老字号的直播将更多地体现其历史文化属性，使老字号品牌背后的传统文化更好地融入人们的现代生活当中，为非遗的“活态”传承探索一条新路径。

据了解，接下来将有更多京城老字号参与到网络直播活动中，以“有年头的品牌，有温度的手艺，有故事的产品”吸引更多年轻人走近老字号，了解背后的历史源流、技法绝活。

关键词： 老字号 网络直播 非遗