每天花4小时上网 银发流量带火专属APP

随着智能手机的普及，中国每五名老年人之中就有一个拿着手机上网的“网民”，他们K歌练舞，聊得了微信，斗得了地主，和年轻人一起“解毒”鸡汤和养生骗局。在这个全民互娱的时代，银发人群正在用互联网丰富他们的晚年生活。

84岁老人游戏里“开黑”，98岁老人拍抖音成了“网红”——这些“网瘾”老年人比90后还会玩，给手机应用平台带来新的增长点，包括短视频、社交类在内的“适老”互联网产品看到了商机，纷至沓来。

购物、唱歌、短视频 银发网民“三大件”

根据2018年腾讯应用宝发布的《老年用户移动互联网报告》，中国目前已经拥有了8000万老年网民，占老年人口的20%，也就是说，每五个老年人中就有一个使用手机上网。国内研究机构QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，超过50岁的银发人群移动互联网月人均使用时长，从2017年12月的98小时增长到2018年12月的118小时，同比增长20.7%，意即他们每天有将近4小时上网。不同于多年前老人集体排斥上网，如今的长辈们对网络的热情有目共睹。

但老年人上网并不容易，得求教于子女晚辈。使用频率方面，86%的老人每天都用微信，42%的老人觉得自己每天无数次打开微信。他们自我调侃，也要建立像青少年防沉迷系统的中老年人防沉迷系统。

调查显示，银发人群每天长达4小时的上网时间，主要热衷于年轻人爱玩的淘宝、拼多多等为代表的购物类APP，美颜相机为代表的潮流APP，全民K歌为代表的唱歌APP，抖音快手为代表的短视频APP。他们和年轻人玩的是相同的APP，却是另一番画风。

以短视频为例，首先，老年人的短视频标签以人生哲学、两性话题和千古秘闻为主。诸如“人这一辈子一定要做对五件事”“男怕入错行，女怕嫁错郎”等，此类话题一直是老年人的兴趣点;其次，老年人的短视频在形式上画风清奇，五颜六色的字体、花花绿绿的特效、模板式的各种相册等。他们发布的评论也与众不同，不打字多用表情，以大拇指、玫瑰和笑脸为主;最后，老年人的短视频在传播上相对比较滞后，较少跟上热点新闻和潮流风尚，但大量的原创段子“老梗”，有意无意就会引领网络语言。

与时俱进 老年网友也追现代梗

喜欢玩抖音、快手的朋友，经常能够刷到一些中老年用户自己或者朋友帮忙拍摄的短视频。很多老人已经从“从前车马很慢，一生只爱一个人”，变成现在在抖音里拍“左边跟我一起画个龙，右边画一道彩虹”。抖音上粉丝超500万的“小顽童爷爷”等老年群体，上传了不少生活短剧，以及卖萌的舞蹈，如今他们成为了短视频的主力军。“鮀城大叔”用一个自拍杆，尝试年轻人喜欢的东西，例如星巴克和喜茶等，还搞起了时装搭配，甚至还为年轻人带起了货。

根据专注研究老年群体的新媒体AgeClub的数据统计，抖音平台上，中老年网红主要可以分为以“济公爷爷”游本昌为代表的个人网红;和以罗姑婆为代表的MCN网红，意即在资本支撑下有运营团队网络产品的网红。许多老年KOL关键意见领袖，正在源源不断地涌入短视频平台。不同于那些鲜明风格的个人网红，资本支撑的专业化生产模式，让一些老年人开始签约平台，并且对准某类人群让其刷到自己的短视频，可以说是具有针对性的商业广告。中老年的KOL关键意见领袖，如今已成为稀缺人才，2018年阿里巴巴还曾专门招聘研究专员，首要条件必须年满60岁。

“专属APP”涌现 社交圈老年大学搬上手机

网络平台涌现出许多针对中老年群体的APP。例如针对广场舞市场，2015年糖豆APP将受众瞄准为60后和70后，将中老年女性跳广场舞的视频列为该应用的最大品类，如今已成为中老年群体广场舞重要的学习平台。教学软件也向线上老年社区转型，新增了社区功能和生活搞笑内容。

“跟我拍舞蹈，我要做达人。”录下同款手势舞，这是达人的晋级任务。高等级可获得展示推荐位，新星舞台、舞蹈服试穿或赞助机会。该APP平台每天有40万用户在平台聊天，老年人跟着复古音乐，迈着整齐的步伐，享受着自己的舞台。

市场上还有多款主打中老年社交的APP。比如，老友圈的功能和微信朋友圈类似，有人发游记、有人晒孙子、有人讲人生哲理;老年大学教你山水画技法、唱歌发声的基础、用手机拍大片……相关类目应有尽有;看戏听曲将戏曲、相声、有声读物精心归类，迎合老年人喜好。在这些平台，老年人学习、分享、交友，和年轻人的网络社交生活别无二致。

银发流量为“夕阳红”产业带来商机

当下的中老年人有钱有闲，随着移动互联网化，他们在旅游、保健品、网购、视频、游戏等方面都有较大需求，许多APP产品抓住需求聚集流量。这个群体最大的特点是会使用产品，但绑定支付难、付费意愿低，电商、线下活动也都是小场景，很难形成变现渠道，市场短期爆发很难，可能还需要5-10年，付费习惯、付费意愿、网购习惯才能慢慢养成。像彩视、小年糕、美篇等微信小程序，这些中老年应用平台的盈利大多采用流量变现，通过各种横幅广告、推荐页的摆放，以及知识付费的方式，让用户买单。

同时，需要社会关注的是，一部分老年人的“网瘾”其实是孤独导致的，他们缺少了陪伴，需要在网络释放天性，需要被人看见。年轻人与其说教老人少刷微信抖音，倒不如多挤点时间陪他们聊聊家常。

中国开始步入老龄化社会，互联网产品日益普及，越来越多的银发群体入驻像以抖音为首的短视频社交网络，专属于中老年群体的APP产品也会越来越多。不仅丰富了老年人晚年生活，也使“夕阳红”产业愈加红火。

(文/王珉)

关键词： 银发经济 产业