(彭圣洲)傍晚时分，位于蓬安县锦屏文旅融合发展区的相如故城人流量逐渐增多，有的在城内慢跑锻炼，有的摇着蒲扇闲聊，还有不少外地游客登高远眺，欣赏江上落日景观。

近年来，蓬安县“以文塑旅，以旅彰文”，推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合，不断擦亮“相如故里”金字招牌。文旅融合发展，不仅提升了蓬安这座文明城市的精气神，更丰富和滋养着百姓的精神家园。

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旅游+生态+文化 传承相如文化

2018年以来，蓬安把相如故城作为文旅发展“一号工程”，精心保护1.3万平方米古建筑群，匠心打磨相如故宅、长卿祠堂等20多处文物古迹。2021年4月30日，历时3年多修复与重建的相如故城，在司马相如诞辰2200周年之际正式开城，再现西汉风采、展现时代光彩。

走在故城内，两条省级历史文化街区和相如故宅、长卿祠堂、玉环书院等主要景点次第呈现，让人既可领略“凤求凰”的传奇爱情，又可体验全国最大汉赋博览园，切身感受千年人文底蕴。相如故城被评为四川省历史文化名城，入选四川十大诗歌之旅线路、嘉陵江十大旅游地理坐标。

司马相如是蓬安的圣贤，相如文化是蓬安的文化品牌，相如故城是蓬安的文化地标。坐拥司马相如这个文化IP，怎样延伸发展，做好文旅融合这篇文章？

“为传承相如文化，我们坚持走‘旅游+生态+文化’多轮驱动发展路子，着力擦亮相如故里这块金字招牌。”蓬安县相关负责人表示。除了对历史建筑、故城格局的保护开发外，蓬安还统筹推进体育中心地标建筑、景区主干道、游客接待中心等基础设施建设，加快打造嘉陵江最美跑道、5D光影秀《凤求凰》等旅游项目。

“项目建设是推动文旅转型升级、实现跨越式发展的重要抓手。”蓬安县相关负责人认为，蓬安要打造旅游强县，提升城市形象，就要依靠一个又一个大项目。

蓬安还积极探索设立文旅产业发展资金、融资风险补偿基金，鼓励民间资本积极涉足文旅领域、进军文旅产业；积极运用基金、企业债券、融资租赁等金融工具，拓宽融资渠道，用市场的办法解决“钱从何来”的问题。同时，加大文旅项目土地供应支持力度，在政策允许的情况下，全力保障用地需求。

发展新业态 打造乡村旅游品牌

眼下，蓬安县相如街道油房沟社区的“山顶草帽派对季”迎来了八方游客。新潮的文旅方式，吸引不少城里人来这里休闲度假。

“以前村里的年轻人都往外走，现在越来越多年轻人到我们这里来游玩。”农房变客房，油房沟社区“变身”生态旅游景区，居民也实现“家门口”创业就业。

“这背后，是‘百牛渡江’成为蓬安具有代表性的生态旅游品牌的功劳。”油房沟社区党支部书记龚奇伟介绍，每年4月底至10月，每天清晨，数百头水牛从嘉陵江岸边成群结队游上太阳岛，啃食青草；黄昏，牛儿又下水回游上岸，这种生态奇观被称为“百牛渡江”。

近年来，蓬安县因势利导，在油房沟连续举办十三届“放牛季”活动，“百牛渡江”成了闻名中外的乡村旅游品牌。

同样，位于蓬安县正源镇的红豆村，因千年红豆树而得名的红豆村，深挖月老祠、月老崖、情人洞等爱情文化元素，建成红豆村爱情主题景区，不仅成为蓬安的一张靓丽名片，更成为乡村旅游网红“打卡地”。

在蓬安县利溪镇花房子村，除了一座座鳞次栉比的白墙青瓦新居，一排排蔬菜大棚，还有一座修建在山谷里的奇趣动物园。如今的花房子村已与花好月圆动物园实现了农旅融合、产村一体，村民成为股民、产业工人，干起了生态农业种植、特种动物和珍禽养殖、果蔬和花卉栽培等“技术活”，步入了乡村振兴“快车道”……

近年来，蓬安县坚持把发展乡村旅游作为实施乡村振兴战略、增加群众收入的重要抓手，借助自然生态、古老故事、独特文化等打造乡村旅游品牌。在乡村旅游项目设施建设、基础条件改善、人居环境整治等方面下足功夫，全力打造乡村旅游休闲目的地，推动乡村旅游提质升级，走出一条具有蓬安特色的文旅融合助力乡村振兴发展之路。

下一步，该县将深入推进文旅和农业互补互融，深度挖掘乡土文化、民俗文化、农耕文化、农事节庆文化等，打造一批田园综合体、生态农业庄园和星级产业园区，培育一批星级农家乐和特色民宿，巧妙融入“观光采摘、牧耕垂钓、养生休闲”等元素，大力发展农业观光、农事体验、农村疗养等新业态。

开发旅游产品 激发文旅市场活力

今年1月23日下午，2022年全国“村晚”示范展示活动在相如故城举行。具有浓郁民俗风情和乡土气息的《打春牛》民俗表演深受游客与市民喜爱，只见带队长者手持柳条，一边鞭打“春牛”，一边口念颂词，配以绚烂的舞台视觉，将仪式的古与美充分结合，将祝福的静与动完美呈现。

蓬安县文化馆相关负责人介绍，“打春牛”是蓬安的迎春民俗，本次展演还创造性地融入了川北灯戏、金钱板、莲花落等民间艺术形式，表现“牛年”和“虎年”的顺利交接。

作为全国“村晚”示范展示活动四川展示点之一，活动以《川北民俗闹新春》《打春牛》《凤求凰》等节目为媒介，生动展示了蓬安丰富多彩的民俗文化、非物质文化遗产、旅游资源以及乡村振兴美好画卷。

“在相如故城成功举办这次全国性的活动，意义深远。”蓬安县文广旅局相关负责人介绍，近年来，蓬安将传统民俗文化与旅游有机融合，对散落的文化旅游资源进行梳理，发挥文化资源优势，开发特色非遗旅游产品，激发了文旅市场全新活力，丰富游客的体验层次，优化旅游体验感。

用旅游促进文化繁荣，在文旅融合中实现文化传承创新。近年来，蓬安县群文赛事及创建工作硕果累累：为推荐非遗美食而创作的金钱板+说唱歌曲《蓬安味道》，代表南充参加2021年四川省第八届非遗节非遗美食展播；四川竹琴《山里太阳花》获2021年第五届四川省戏曲小品小戏比赛三等奖；话剧《那些花儿》获四川省农民艺术节三等奖……2021年，通过文化和旅游部验收，蓬安县文化馆在全国第五次文化馆达标定级中再次被评定为“国家一级文化馆”。(完)

关键词： 乡村旅游 司马相如 金字招牌